结构和用途（功能）的实现：产品设计
产品设计决定批量 工业设计决定销量
工业设计是营销战略的定位实现和企业整体形象的产品战略；产品设计决定了成本、工艺、材料等的可行性，决定批量生产难易度产品设计:是工业设计的重要领域，区别于平面设计而言。产品设计包括了产品整体形象设计--外观设计和实现其功能的结构设计。
产品整体形象(Products Identity 简称PI):产品设计、结构、技术、材料、造型、色彩、包装、营销手段等进行策划和设计， 形成统一感官形象和社会形象， 强化企业整体素质品牌效应。产品象征意义是世界企业品牌建设核心
产品结构设计;结构设计是实现产品使用功能的基础。面对现有生产加工设备和能力，充分考虑了材料特性、产品特性、加工装配工序、初期成本和批量成本等的设计实现。